1.
PERIODISMO - PUBLICIDAD - PROMOCIONES - ORGANIZACIÓN DE FESTIVALES - MESAS REDONDAS - FERIAS
Mario Zóttola desarrolló un intenso trabajo como editor y periodista entre los años 1976 y 1999.
Escribió para diversas publicaciones y ocupó cargos de responsabilidad en varias empresas. Fue coordinador de Editora Mundis, editorial de tebeos y publicaciones infantiles y juveniles. Fue Jefe de Prensa de la Distribuidora Gofer Films para la que organizó las campañas de varios estrenos, entre ellos, el de la famosa película “Mazinger Z”.
Como editor asociado, creo la delegación del Grupo Show Press en Madrid a partir de 1981. Para esta empresa desarrolló un intenso trabajo como editor de Show Press y más tarde como impulsor de la revista “Video TV & Films” que gracias a su gestión, se convirtió en el magacine profesional más importante del mercado.
Durante esa etapa fue guionista del programa “Ni en vivo ni en directo” que dirigió Emilio Aragón y que se emitía en TVE 2.
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1.1 Para la empresa Gofer Films organizó el estreno de la película Mazinger Z. Hizo construir 7 muñecos gigantes que se pasearon por las principales ciudades del país. Junio de 1978. |
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1.2 Como editor en Madrid de la revista “Video TV & Films”, la más importante publicación profesional del sector, organizó los “Desayunos videográficos”, encuentros de profesionales que debatían sobre el nuevo mercado. Vicente Pineda, famoso periodista especializado del diario ABC, elogió la iniciativa en un artículo publicado en la edición del 4 de Julio de 1984 |
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1.3 Fue guionista del programa “Ni en vivo ni en directo” que dirigía e interpretaba Emilio Aragón. El programa se emitió durante dos temporada por TVE 2. El equipo lo formaban seis guionistas. El diario El País le dedicó un artículo el 1 de Febrero de 1984. |
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1.4 En 1985 recibió el Premio Ibervídeo a la Mejor Profesional del Mercado Videográfico. En la foto le vemos con Felipe Ortiz, presidente de Tripictures International; el propietario de la revista “Video TV & Films” Joan Ramón Amorós y el director de Ibervídeo, Carlos Gonzalvo (de izquierda a derecha). |
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1.5 Como delegado del Grupo Show Press en Madrid tuvo una activa participación en el sector profesional de la música, el equipamiento para el espectáculo y el management. En la foto, en la comida de presentación de la feria Iberdisco, junto al presidente del comité organizador y director de la empresa AEQ, Rogelio de la Fuente.1985. |
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1.6 Durante esa década asistió a los grandes lanzamientos videográficos y presentaciones de las grandes producciones cinematográficas. En la foto junto al director Robert Benton, de "Kramer contra Kramer" y "En un lugar del corazón". 1985 |
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1.7 Como experto del mercado videográfico, participó en el programa Videomanía, de Onda Madrid. 1986. Anuncio del programa y foto en el estudio con el conductor Alfonso Abril. |
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1.8 En el Grupo Show Press, además de ser editor de la “Video TV & Films” en Madrid, impulsó la realización de periódicos especiales para las ferias del sector. En marzo de 1986 fue editor del periódico para la Feria Ibervideo. En la foto, entregando un ejemplar al Director General de Cinematografía, Fernando Méndez Leite. A su lado, el director de la feria, Carlos Gonzalvo y detrás Carlos Galtés, director general de CIC Columbia y Felipe Ortiz, de Tripictures. |
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1.9 La Feria Sonimag de octubre 1987 fue una de las más grandes del sector y marcó el espectacular crecimiento del mercado videográfico. A la entrada de esa feria y como delegado en Madrid del Grupo Show Press, hizo entrega al presidente de la Generalitat, Jordi Pujol, de un ejemplar de la Edición Extraordinaria de la revista “Video, TV & Films”, en el acto de inauguración de la Feria Sonimag. El ejemplar causó sensación entre los visitantes extranjeros porque pesaba 1,25 kilos. |
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1.10 En Mayo de 1991 organizó el Festival de Video Pop y Rock, dentro de la Feria Expomúsica, en los recintos de Ifema. El festival incluyó la proyección de grandes conciertos en todo el mundo y actuaciones musicales en directo. El festival fue elogiado por las publicaciones especializadas como Show Press (arriba) y contó con la actuación de varios grupos madrileños. |
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1.11 Como consejero editorial de la revista “Interfilms”, fue responsable de diversas publicaciones y suplementos monográficos dedicados al cine, vídeo y festivales internacionales de cine. Revistas: “Interfilms”, “Especial Festival de Cannes”, “Especial Mifed” y “Especial Sonimag”. Fue coordinador de la colección “Las mejores carátulas de la Historia del Cine”; revistas corporativas, “Canal vídeo” y “Vídeo programación”. Madrid, 1993-1996. Asistió como delegado de la revista a varios festivales de cine en España. En Octubre de 1992 coordinó una mesa redonda sobre “Cine y Vídeo” en el Festival de Cine de Gijón r) y en años sucesivos visitó casi todos los festivales de cine de España. En mayo de 1994 participó del Festival de Cine de Peñíscola (foto inferior) con un stand de la revista Interfilms en medio de la playa. |
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2.
ARTÍCULOS EN LAS REVISTAS “MARKETING + VENTAS”, “REVISTA DE COMUNICACIÓN” Y “CAPITAL HUMANO”
En 2007 comenzó a escribir en tres revistas especializadas del Grupo Wolters Kluger: “Marketing + Ventas”, “Revista de Comunicación” y “Capital Humano”, desarrollando en numerosos artículos su experiencia en el campo del Marketing, la Comunicación, las Técnicas de Ventas y entrevistando a grandes empresarios como el presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto.
Todos estos artículos están disponibles en el siguiente enlace:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/autor?codigo=1993700
http://edirectivos.dev.nuatt.es/search?class=articles&page=1&q=mario+z%C3%B3ttola
| Periodistas bajo sospecha Revista de Comunicación, Nº17, Diciembre 2010, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
Por ligereza profesional, intencionalidad informativa (política o ideológica), falta de investigación o de tiempo, afán de espectacularidad, escasez de recursos humanos o, simplemente, por falta de profesionalidad y rigor informativo, lo cierto es que son muchos los casos que nos obligan a reclamar un mayor control de la información... |
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| ¡Cuidado con el fondo! Revista de Comunicación, Nº13, Febrero 2010, pág. 26, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
En la participación de Toni Blair en un programa de televisión en directo, los espectadores veían al fondo un autobús con un gran cartel que ponía No a la guerra pasando una y otra vez. La foto de Hugo Chávez con dos círculos negros que recordaban las orejas del personaje animado Mickey Mouse, que no eran otra cosa que los con... |
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| Expertos audiovisuales frente a la crisis Revista de Comunicación, Nº10, Junio 2009, pág. 26, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
El mercado audiovisual, que nació como el mercado videográfico a comienzos de los años '80 y luego pasó a ser el mercado del DVD a partir de los '90, es experto en crisis. A lo largo de sus casi treinta años de vida ha conocido varias, que si bien no tenían el carácter económico-financiero de la actual, sirvieron para aumentar... |
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Pasen y vean: visitas guiadas, visitas rentables |
Pasen y vean: visitas guiadas, visitas rentables. Las visitas guiadas y las jornadas de puertas abiertas son una práctica cada vez más extendida tanto entre empresas privadas como en organismos públicos. Ya sea con el fin de fidelizar o de conseguir nuevos clientes es preciso prepararlas minuciosamente, y en función de cada perfil, para que los resultados sean los esperados. |
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| Marca-País: el desafío de España Revista de Comunicación, Nº7, Año I, Diciembre 2008, pág.48, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
Para mejorar la marca-país España y potenciar la imagen-país en todo el mundo, facilitando así la conquista de mercados por parte de las empresas, productos y servicios españoles, hace falta un plan coordinado de empresas y Gobiernos. El plan debe contar además con la participación de especialistas internacionales, expertos en... | |
| La dircom en grandes eventos Revista de Comunicación, Nº6, Año I, Octubre 2008, pág.24, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
Nuestro país, que ya vivió las grandes experiencias de los Juegos Olímpicos de Barcelona y la Expo Universal de Sevilla (la última exposición universal del siglo XX), ambos en 1992, asumió en esta oportunidad el desafío de organizar la Expo de Zaragoza con un espectacular despliegue. Revista de Comunicación analiza en este artículo... | |
| Secreto de comunicación Revista de Comunicación, Nº5, Año I, Junio 2008, pág.30, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
Si en algún cargo es oportuna la máxima de "vale más por lo que calla que por lo cuenta" ése es el director de comunicación, y para muestra les presentamos un análisis de la polémica suscitada a partir del libro "La soledad del juzgador", escrito por Elisa Beni, esposa del Juez Gómez Bermúdez encargado de juzgar los atentados... | |
| El fantasma de la crisis global Revista de Comunicación, Nº4, Año I, Abril 2008, pág.20, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
El consumo voraz, la competencia feroz, la presión por mejorar las cuentas de resultados, la imposibilidad de contar con un 100 por ciento de seguridad, crean un escenario propicio para una crisis global. En las grandes organizaciones la comunicación depende de un complejo entramado burocrático que responde a un organigrama que... | |
| La hora del mitin Revista de Comunicación, Nº3, Año I, Febrero 2008, pág.24, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
A apenas un mes de la cita electoral por antonomasia, los candidatos han realizado un trabajo ímprobo para conseguir que sus iniciativas y sobre todo sus lemas lleguen a los votantes, tanto propios como ajenos. Sin embargo, el empujón más importante hay que darlo este último mes y por eso los distintos encuentros con los elec... | |
| Objetivo: cortar la crisis Revista de Comunicación, Nº1, Año I, Octubre 2007, pág.56, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
La crisis ya está aquí, no hemos podido evitarla, ahora de lo que se trata es de lidiarla lo mejor posible, de controlarla y cortarla. En este artículo se exponen unas normas básicas de actuación pensando especialmente en el profesional de la comunicación y las diferentes estrategias para enfrentarla. El aderezo: casos reales... | |
| Cómo adelantarse a los acontecimientos Revista de Comunicación, Nº0, Año I, Junio 2007, pág.48, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
Uno de los principales problemas que plantean las crisis es que cada una tiene un perfil propio, que está en función de muchos parámetros: la empresa, el mercado, el país, las relaciones con los medios, el estado de opinión, etc. No hay dos crisis iguales. Así que cada compañía puede y debe elaborar un Manual para Situaciones... |
3.
ARTÍCULOS EN LAS REVISTAS “MARKETING + VENTAS”, “REVISTA DE COMUNICACIÓN” Y “CAPITAL HUMANO”
La gran aceptación de sus artículos hizo que continuara una nueva serie dedicada a diversos temas de actualidad, siempre dentro del campo de la Comunicación, la Promoción, el Marketing, las Técnicas de Ventas y las transformaciones del mercado.
Los siguientes artículos se pueden encontrar completos en los siguientes enlaces:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/busquedadoc?t=Mario+Z%C3%B3ttola&db=1&td=todo
http://edirectivos.dev.nuatt.es/search?class=resumen&page=1&q=mario+z%C3%B3ttola&x=30&y=14
| La publicidad, bajo lupa Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 225, 2007, págs. 48-55 |
En publicidad, ¿vale todo?, ¿o hay un límite que no se debe traspasar? Un anuncio de Dolce & Gabbana, en el que un hombre sujeta a una mujer por las muñecas mientras otros contemplan la escena, ha sido censurado y finalmente retirado en todo el mundo por la firma italiana. Lo que para unos es apología de la violencia de género, para otros es una obra artística a merced de la libertad creativa. La polémica está servida. | |
| Un nuevo punto de venta ya está aquí Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 270, 2011, pág. 38 |
El autor analiza los cambios que se están registrando en los puntos de venta, donde está cambiando la forma de comunicación y las relaciones vendedor-consumidor. | |
| El vendedor tradicional, ¿en vías de extinción? Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 229, 2007, págs. 38-44 |
¿Reciben los vendedores la formación adecuada? ¿Cómo se realiza la selección de este personal? ¿Se preparan argumentarios de venta? Las respuestas a estas preguntas son la clave para entender las graves carencias en la atención y servicio al público en los puntos de venta. | |
| La evolución del perfil del vendedor Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 233, 2008, págs. 62-66 |
Los directores comerciales deben ser como los médicos de guardia y tener siempre colgado del cuello el estetoscopio de la venta, para escuchar los latidos del mercado. Éste y los consumidores están hablando constantemente, por eso, hay que estar preparados para oirles en el momento preciso. | |
| Se buscan vendedores VASP Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 235, 2008, págs. 46-55 |
Echando mano de las siglas JASP -Jóvenes Aunque sobradamente Preparados-, podemos decir que hoy hacen falta Vendedores Sobradamente Preparados (VASP) ya sea en el frente de batalla -el mercado- o en la trinchera -el punto de venta-. Profesionales capaces de responder sin titubeos a cualquier pregunta u objeción del cliente. | |
| Sector inmobiliario vender en tiempos de crisis Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 236, 2008, págs. 56-63 |
¿Cómo hacer frente a la actual crisis en la que se encuentra el mercado inmobiliario? ¿Cómo vender en épocas bajas, cuando el público se retrae, tiene miedo y no consume? En definitiva, ¿qué hay que hacer cuando cambian los ciclos en un mercado y llegan las vacas flacas? | |
| Nuevas estrategias para épocas de crisis Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 238, 2008, págs. 8-20 |
Las técnicas de venta para afrontar la crisis económica no son nuevas. La mayoría se basa en estrategias ya conocidas, pero que se han pulido para convertirse en herramientas váldias para una situación de emergencia. Las áreas de marketing y ventas deberán ajustar sus planes, promociones y campañas para obtener resultados. Así, habrá que mejorar aspectos como las atención al público, establecer alianzas y aprovechar sinergias, crear nuevas fórmulas de venta o abrir otros mercados. | |
| Campañas sobre campañas Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 246, 2009, págs. 22-28 |
Cada cierto tiempo el mercado publicitario nos sorprende con campañas que responden a otras campañas o que son consecuencias de anteriores. A veces por necesidad, otras por imitación y, en ocasiones, para aprovechar el tirón propiciado por las primeras. El por qué de una realidad, salpicado por innumerables casos prácticos. | |
| Por la centralita y la web muere la venta Revista MK: Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 249, 2009, págs. 28-35 |
La falta de organización y protocolo a la hora de atender por teléfono, web o e-mail al cliente destapa errores que pueden dañar el prestigio de una compañía. | |
| Entrevista a Germán Loperena, asesor de Solutions International. "La salida a la crisis está en Estados Unidos" Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 262, 2010, págs. 44-52 |
Este experto en asesoramiento de empresas, sostiene que el futuro está en EE.UU. y aconseja a las empresas abrir mercados de la mano de las universidades y asesores como los de su empresa. | |
| Entrevista a Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia: "Una gran empresa no se puede dirigir con el ordeno y mando" Revista Capital humano: revista para la integración y desarrollo de los recursos humanos ISSN 1130-8117, Año nº 24, Nº 251, 2011, págs. 46-51 |
El presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto explica cómo se deben organizar los grandes equipos humanos, para potenciarlos y obtener el mayor rendimiento personal y profesional. |
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| Entrevista: César Lucas Revista de comunicación ISSN 1888-198X, Nº 12, 2009, pág. 20 |
El gran fotógrafo español, autor de los más grandes y esperados desnudos durante la Transición española, explica cómo conseguía el glamour de sus reportajes que fueron portadas de grandes revistas, entre ellas Interviú. | |
| Por la boca muere el vip. El riesgo de las declaraciones improvisadas Revista Marketing+Ventas |
Actos privados que son públicos, y organizaciones con voluntad de ser cada vez más transparentes. El hermetismo ya no está bien visto, y los gabinetes de comunicación se esfuerzan para estar a la altura de las circunstancias. Sin embargo,… |
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ARTÍCULOS SOBRE CINE, TEATRO Y EXPOSICIONES
Amante del cine y el teatro, coleccionista de obra gráfica y asiduo visitante a exposiciones de arte, colabora con la web www.cineyteatro.es, que dirige el conocido periodista Boquerini y recomienda exposiciones en el programa "El color de la tarde", que dirige la premiada María José Bosch, por Radio Inter.
| UN "FUNERAL" DE RISA EN EL TEATRO COMPAC GRAN VÍA DE MADRID Crítica de teatro |
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| EL TEATRO ARENAL DE MADRID ESTRENA UN SORPRENDENTE MONTAJE DE "HAY QUE DESHACER LA CASA" Crítica de teatro |
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| PETRA MARTÍNEZ ES "LA MADRE PASOTA" EN LA OBRA DE DARÍO FO Crítica de teatro |
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| "LA EXTRAÑA PAREJA" TRIUNFA EN EL TEATRO REINA VICTORIA DE MADRID Crítica de teatro |
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| "TIME AL TIEMPO", COMO ACTUARÍAN LOS BANCOS SI PUDIERA VENDERSE EL TIEMPO Crítica de teatro |
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| "MÁS MELLIZOS QUE NUNCA": BERTÍN OSBORNE Y PACO ARÉVALO, DOS "HERMANOS" EN EL TEATRO COMPAC GRAN VÍA DE MADRID Crítica de teatro |
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| EL MUSICAL "HABANA PASIÓN", EL COLOR Y EL CALOR DE LA MÚSICA, LOS RITMOS Y LA TRADICIÓN CUBANA Y CARIBEÑA Crítica de teatro |
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| “USTED TIENE OJOS DE MUJER FATAL”, LA DIVERTIDA COMEDIA DE ENREDOS DE ENRIQUE JARDIEL PONCELA, VUELVE AL VERANO DE MADRID Crítica de teatro |
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| MONCHO BORRAJO SIGUE TODO EL VERANO EN MADRID HACIENDO DE “GOLFUS HISPÁNICUS” Crítica de teatro |
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| “DE VERDEN CUANDO” UN DIVERTIDO MONÓLOGO DE MILLÁN SALCEDO Crítica de teatro |
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| “CUANDO FUIMOS DOS”, UNA OBRA INTIMISTA, SOBRE LA FRAGILIDAD DE LOS AMORES ETERNOS EN EL TEATRO INFANTA ISABEL DE MADRID Crítica de teatro |
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Quienes somos