Mario Zottola & Asociados

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ARTÍCULOS EN LAS REVISTAS “MARKETING + VENTAS”, “REVISTA DE COMUNICACIÓN” Y “CAPITAL HUMANO”

En 2007 comenzó a escribir en tres revistas especializadas del Grupo Wolters Kluger: “Marketing + Ventas”, “Revista de Comunicación” y “Capital Humano”, desarrollando en numerosos artículos su experiencia en el campo del Marketing, la Comunicación, las Técnicas de Ventas y entrevistando a grandes empresarios como el presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto.

Todos estos artículos están disponibles en el siguiente enlace:

http://dialnet.unirioja.es/servlet/autor?codigo=1993700

http://edirectivos.dev.nuatt.es/search?class=articles&page=1&q=mario+z%C3%B3ttola

 

Periodistas bajo sospecha
Revista de Comunicación, Nº17, Diciembre 2010, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA

Por ligereza profesional, intencionalidad informativa (política o ideológica), falta de investigación o de tiempo, afán de espectacularidad, escasez de recursos humanos o, simplemente, por falta de profesionalidad y rigor informativo, lo cierto es que son muchos los casos que nos obligan a reclamar un mayor control de la información...

¡Cuidado con el fondo!
Revista de Comunicación, Nº13, Febrero 2010, pág. 26, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA

En la participación de Toni Blair en un programa de televisión en directo, los espectadores veían al fondo un autobús con un gran cartel que ponía No a la guerra pasando una y otra vez. La foto de Hugo Chávez con dos círculos negros que recordaban las orejas del personaje animado Mickey Mouse, que no eran otra cosa que los con...

Expertos audiovisuales frente a la crisis
Revista de Comunicación, Nº10, Junio 2009, pág. 26, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA

El mercado audiovisual, que nació como el mercado videográfico a comienzos de los años '80 y luego pasó a ser el mercado del DVD a partir de los '90, es experto en crisis. A lo largo de sus casi treinta años de vida ha conocido varias, que si bien no tenían el carácter económico-financiero de la actual, sirvieron para aumentar...

Pasen y vean: visitas guiadas, visitas rentables
Revista de Comunicación, N.º 9, Abril 2009, pág. 22, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA

Pasen y vean: visitas guiadas, visitas rentables. Las visitas guiadas y las jornadas de puertas abiertas son una práctica cada vez más extendida tanto entre empresas privadas como en organismos públicos. Ya sea con el fin de fidelizar o de conseguir nuevos clientes es preciso prepararlas minuciosamente, y en función de cada perfil, para que los resultados sean los esperados.

Marca-País: el desafío de España
Revista de Comunicación, Nº7, Año I, Diciembre 2008, pág.48, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS
Para mejorar la marca-país España y potenciar la imagen-país en todo el mundo, facilitando así la conquista de mercados por parte de las empresas, productos y servicios españoles, hace falta un plan coordinado de empresas y Gobiernos. El plan debe contar además con la participación de especialistas internacionales, expertos en...  
La dircom en grandes eventos
Revista de Comunicación, Nº6, Año I, Octubre 2008, pág.24, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS
Nuestro país, que ya vivió las grandes experiencias de los Juegos Olímpicos de Barcelona y la Expo Universal de Sevilla (la última exposición universal del siglo XX), ambos en 1992, asumió en esta oportunidad el desafío de organizar la Expo de Zaragoza con un espectacular despliegue. Revista de Comunicación analiza en este artículo...  
Secreto de comunicación
Revista de Comunicación, Nº5, Año I, Junio 2008, pág.30, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS
Si en algún cargo es oportuna la máxima de "vale más por lo que calla que por lo cuenta" ése es el director de comunicación, y para muestra les presentamos un análisis de la polémica suscitada a partir del libro "La soledad del juzgador", escrito por Elisa Beni, esposa del Juez Gómez Bermúdez encargado de juzgar los atentados...  
El fantasma de la crisis global
Revista de Comunicación, Nº4, Año I, Abril 2008, pág.20, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS
El consumo voraz, la competencia feroz, la presión por mejorar las cuentas de resultados, la imposibilidad de contar con un 100 por ciento de seguridad, crean un escenario propicio para una crisis global. En las grandes organizaciones la comunicación depende de un complejo entramado burocrático que responde a un organigrama que...  
La hora del mitin
Revista de Comunicación, Nº3, Año I, Febrero 2008, pág.24, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS
A apenas un mes de la cita electoral por antonomasia, los candidatos han realizado un trabajo ímprobo para conseguir que sus iniciativas y sobre todo sus lemas lleguen a los votantes, tanto propios como ajenos. Sin embargo, el empujón más importante hay que darlo este último mes y por eso los distintos encuentros con los elec...  
Objetivo: cortar la crisis
Revista de Comunicación, Nº1, Año I, Octubre 2007, pág.56, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS
La crisis ya está aquí, no hemos podido evitarla, ahora de lo que se trata es de lidiarla lo mejor posible, de controlarla y cortarla. En este artículo se exponen unas normas básicas de actuación pensando especialmente en el profesional de la comunicación y las diferentes estrategias para enfrentarla. El aderezo: casos reales...  
Cómo adelantarse a los acontecimientos
Revista de Comunicación, Nº0, Año I, Junio 2007, pág.48, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS
Uno de los principales problemas que plantean las crisis es que cada una tiene un perfil propio, que está en función de muchos parámetros: la empresa, el mercado, el país, las relaciones con los medios, el estado de opinión, etc. No hay dos crisis iguales. Así que cada compañía puede y debe elaborar un Manual para Situaciones...  

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