Artículos en prensa y radio
1) ARTÍCULOS EN LAS REVISTAS “ANUNCIOS”, “MARKETING + VENTAS”, “REVISTA DE COMUNICACIÓN” Y “CAPITAL HUMANO”
En 2007 comenzó a escribir en tres revistas especializadas del Grupo Wolters Kluwer: “Marketing + Ventas”, “Revista de Comunicación” y “Capital Humano”, desarrollando en numerosos artículos su experiencia en el campo del Marketing, la Comunicación, las Técnicas de Ventas y entrevistando a grandes empresarios como el presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto.
2) ARTÍCULOS EN LAS REVISTAS “MARKETING + VENTAS”, “REVISTA DE COMUNICACIÓN” Y “CAPITAL HUMANO”
La gran aceptación de sus artículos hizo que continuara una nueva serie dedicada a diversos temas de actualidad, siempre dentro del campo de la Comunicación, la Promoción, el Marketing, las Técnicas de Ventas y las transformaciones del mercado.
3) ARTÍCULOS SOBRE CINE, TEATRO Y EXPOSICIONES
Amante del cine y el teatro, coleccionista de obra gráfica y asiduo visitante a exposiciones de arte, colabora con la web www.cineyteatro.es, que dirige el conocido periodista Boquerini y recomienda exposiciones en el programa "El color de la tarde", que dirige la premiada María José Bosch, por Radio Inter.
4) ARTÍCULOS EN LA WEB GASTRO&STYLE
Amante de la buena mesa como punto de encuentro para el amor, el conocimiento, el diálogo y el cultivo de la amistad, Mario Zóttola comenzó a colaborar con la web Gastro&Style, que dirige la periodista, crítica gastronómica y sumilier, Ana Belén Toribio. Estos son sus artículos.
5) COMENTARIOS Y ARTÍCULOS EN RADIO.
Desde el 23 de Abril de 2018, todos los lunes, Mario Zóttola participa en el programa “Todos en libertad”, que dirige Eva Robles en Radio Libertad.
Un espacio que se emite todas las mañanas de lunes a viernes y que ha celebrado sus primeras 200 emisiones.
Sus comentarios, “Cosas de la Vida”, son una reflexión serena sobre esas cosas que pasan todos los días y muchas veces no nos damos cuenta.
Este es un enlace con el Facebook de Eva Robles donde se pueden ver algunos vídeos del programa:
https://www.ivoox.com/otono-toma-protagonismo-todosenlibertad-mario-audios-mp3_rf_29836103_1.html
6) ARTÍCULOS EN REVISTA “ESPECIAL DIRECTIVOS”
Naciones, partidos políticos, instituciones y empresas, negocian, polemizan, pleitean o rediseñan sus marcas.
A mediados de 2018 y después de 27 años de conflicto y la intervención de la ONU, Grecia y la Antigua República Yugoslava de Macedonia (ARYM) firmaron un histórico acuerdo para el uso de la marca Macedonia.
La marca lo es todo y por eso hay que cuidarla. Un artículo sobre las últimas polémicas, conflictos y novedades sobre el siempre fascinante mundo de las marcas.
1) ARTÍCULOS EN LAS REVISTAS “ANUNCIOS”, “MARKETING + VENTAS”, “REVISTA DE COMUNICACIÓN” Y “CAPITAL HUMANO”
En 2007 comenzó a escribir en tres revistas especializadas del Grupo Wolters Kluwer: “Marketing + Ventas”, “Revista de Comunicación” y “Capital Humano”, desarrollando en numerosos artículos su experiencia en el campo del Marketing, la Comunicación, las Técnicas de Ventas y entrevistando a grandes empresarios como el presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto.
En junio de 2017 comenzó su colaboración con la revista “Anuncios”, líder en el mercado publicitario. Su primer artículo salió en el Nº 1578, del 1-7-2018, abordando el tema de la Publicidad en Situaciones de Crisis: “PUBLICIDAD, LA FUERZA OLVIDADA EN MOMENTOS DE CRISIS”.
Todos estos artículos están disponibles en el siguiente enlace:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/autor?codigo=1993700
http://edirectivos.dev.nuatt.es/search?class=articles&page=1&q=mario+z%C3%B3ttola
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Publicidad, la fuerza olvidada en momentos de crisis |
La actividad de relaciones públicas no es la única herramienta a disposición del las empresas y marcas en tiempos de crisis. El autor comenta en este artículo que la publicidad tiene también un importante papel que jugar. |
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Informe AEBrand Sights 2017 |
La Asociación Española de Empresas de Branding presentó su informe AEBrand Sights 2017 “Retos y tendencias en Branding”. El informe tiene como objetivo aportar a las empresas una visión avanzada que les permita anticiparse a las tendencias y hacer frente a los retos que enfrentan las marcas. La AEBrand tiene por delante un duro camino: convencer a las pymes de las bondades del branding. La árida realidad es que miles de pymes carecen de una mínima política de marketing y se mueven por impulsos del director-propietario. |
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Comunicación política y comunicación empresarial frente a frente |
El mundo de la empresa debe exigir a los políticos más seriedad y eficacia en su gestión y, sobre todo, más sentido común en su comunicación. En tanto, los medios deberían advertirles que no les van a seguir el juego en sus ocurrencias informativas. La política no puede ser espectáculo. |
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| Las redes del escándalo Revista Marketing + Ventas, Nº , Enero 2015, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
Su uso y abuso han transformado a las redes sociales, a juicio del autor de este artículo, en una suerte de Torre de Babel donde todos hablan de todo. Esta argamasa ciberhumana, cambia y se modifica a cada segundo con nuevos tuits, con mensajes que suben y bajan, fotos que se cuelgan y descuelgan, vídeos que se proclaman y al rato se autocensuran. |
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| Periodistas bajo sospecha Revista de Comunicación, Nº17, Diciembre 2010, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
Por ligereza profesional, intencionalidad informativa (política o ideológica), falta de investigación o de tiempo, afán de espectacularidad, escasez de recursos humanos o, simplemente, por falta de profesionalidad y rigor informativo, lo cierto es que son muchos los casos que nos obligan a reclamar un mayor control de la información... |
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| ¡Cuidado con el fondo! Revista de Comunicación, Nº13, Febrero 2010, pág. 26, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
En la participación de Toni Blair en un programa de televisión en directo, los espectadores veían al fondo un autobús con un gran cartel que ponía No a la guerra pasando una y otra vez. La foto de Hugo Chávez con dos círculos negros que recordaban las orejas del personaje animado Mickey Mouse, que no eran otra cosa que los con... |
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| Expertos audiovisuales frente a la crisis Revista de Comunicación, Nº10, Junio 2009, pág. 26, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
El mercado audiovisual, que nació como el mercado videográfico a comienzos de los años '80 y luego pasó a ser el mercado del DVD a partir de los '90, es experto en crisis. A lo largo de sus casi treinta años de vida ha conocido varias, que si bien no tenían el carácter económico-financiero de la actual, sirvieron para aumentar... |
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Pasen y vean: visitas guiadas, visitas rentables |
Pasen y vean: visitas guiadas, visitas rentables. Las visitas guiadas y las jornadas de puertas abiertas son una práctica cada vez más extendida tanto entre empresas privadas como en organismos públicos. Ya sea con el fin de fidelizar o de conseguir nuevos clientes es preciso prepararlas minuciosamente, y en función de cada perfil, para que los resultados sean los esperados. |
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| Marca-País: El desafío de España Revista de Comunicación, Nº7, Diciembre 2008, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
Para mejorar la marca-país España y potenciar la imagenpaís en todo el mundo, facilitando así la conquista de mercados por parte de las empresas, productos y servicios españoles, hace falta un plan coordinado de empresas y Gobiernos. El plan debe contar además con la participación de especialistas internacionales, expertos en comunicación y grandes instituciones como es el Instituto Elcano o el Instituto Cervantes. Potenciar la marca-país nos permitirá aumentar nuestra presencia en el foro internacional de las grandes empresas y ello contribuirá además a corregir desequilibrios históricos de la economía española. |  |
| La dircom en grandes eventos Revista de Comunicación, Nº6, Octubre 2008, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
Nuestro país, que ya vivió las grandes experiencias de los Juegos Olímpicos de Barcelona y la Expo Universal de Sevilla (la última exposición universal del siglo XX), ambos en 1992, asumió en esta oportunidad el desafío de organizar la Expo de Zaragoza con un espectacular despliegue. Revista de Comunicación analiza en este artículo, las estrategias y planes de comunicación que se ponen en marcha en grandes acontecimientos, especialmente exposiciones internacionales, la infraestructura técnica y el equipo necesario para comunicar, urbi et orbe, todo lo que ocurre en una expo. |  |
| Secreto de comunicación Revista de Comunicación, Nº5, Junio 2008, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
Si en algún cargo es oportuna la máxima de “vale más por lo que calla que por lo cuenta” ése es el director de comunicación, y para muestra les presentamos un análisis de la polémica suscitada a partir del libro “La soledad del juzgador”, escrito por Elisa Beni, esposa del Juez Gómez Bermúdez encargado de juzgar los atentados del 11 M en Madrid. La falta de discreción de la que hizo gala la entonces directora de Comunicación del Tribunal Superior de Justicia de Madrid ha puesto de manifiesto un conflicto profesional de hondo calado para el sector de la comunicación que ha de destacar por su lealtad, fidelidad y confidencialidad y no por su imprudencia. |
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| La hora del mitin Revista de Comunicación, Nº3, Febrero 2008, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA |
A apenas un mes de la cita electoral por antonomasia, los candidatos han realizado un trabajo ímprobo para conseguir que sus iniciativas y sobre todo sus lemas lleguen a los votantes, tanto propios como ajenos. Sin embargo, el empujón más importante hay que darlo este último mes y por eso los distintos encuentros con los electores, y particularmente los mítines, se convierten en pieza clave de la comunicación. |  |
| Objetivo: cortar la crisis Revista de Comunicación, Nº1, Año I, Octubre 2007, pág.56, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
La crisis ya está aquí, no hemos podido evitarla, ahora de lo que se trata es de lidiarla lo mejor posible, de controlarla y cortarla. En este artículo se exponen unas normas básicas de actuación pensando especialmente en el profesional de la comunicación y las diferentes estrategias para enfrentarla. El aderezo: casos reales... |  |
| Cómo adelantarse a los acontecimientos Revista de Comunicación, Nº0, Año I, Junio 2007, pág.48, Editorial ESPECIAL DIRECTIVOS |
Uno de los principales problemas que plantean las crisis es que cada una tiene un perfil propio, que está en función de muchos parámetros: la empresa, el mercado, el país, las relaciones con los medios, el estado de opinión, etc. No hay dos crisis iguales. Así que cada compañía puede y debe elaborar un Manual para Situaciones... |  |
2) ARTÍCULOS EN LAS REVISTAS “MARKETING + VENTAS”, “REVISTA DE COMUNICACIÓN” Y “CAPITAL HUMANO”
La gran aceptación de sus artículos hizo que continuara una nueva serie dedicada a diversos temas de actualidad, siempre dentro del campo de la Comunicación, la Promoción, el Marketing, las Técnicas de Ventas y las transformaciones del mercado.
Los siguientes artículos se pueden encontrar completos en los siguientes enlaces:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/busquedadoc?t=Mario+Z%C3%B3ttola&db=1&td=todo
http://edirectivos.dev.nuatt.es/search?class=resumen&page=1&q=mario+z%C3%B3ttola&x=30&y=14
| La publicidad, bajo lupa Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 225, 2007, págs. 48-55 |
En publicidad, ¿vale todo?, ¿o hay un límite que no se debe traspasar? Un anuncio de Dolce & Gabbana, en el que un hombre sujeta a una mujer por las muñecas mientras otros contemplan la escena, ha sido censurado y finalmente retirado en todo el mundo por la firma italiana. Lo que para unos es apología de la violencia de género, para otros es una obra artística a merced de la libertad creativa. La polémica está servida. |  |
| Un nuevo punto de venta ya está aquí Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 270, 2011, pág. 38 |
El autor analiza los cambios que se están registrando en los puntos de venta, donde está cambiando la forma de comunicación y las relaciones vendedor-consumidor. |  |
| El vendedor tradicional, ¿en vías de extinción? Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 229, 2007, págs. 38-44 |
¿Reciben los vendedores la formación adecuada? ¿Cómo se realiza la selección de este personal? ¿Se preparan argumentarios de venta? Las respuestas a estas preguntas son la clave para entender las graves carencias en la atención y servicio al público en los puntos de venta. |  |
| La evolución del perfil del vendedor Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 233, 2008, págs. 62-66 |
Los directores comerciales deben ser como los médicos de guardia y tener siempre colgado del cuello el estetoscopio de la venta, para escuchar los latidos del mercado. Éste y los consumidores están hablando constantemente, por eso, hay que estar preparados para oirles en el momento preciso. |  |
| Se buscan vendedores VASP Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 235, 2008, págs. 46-55 |
Echando mano de las siglas JASP -Jóvenes Aunque sobradamente Preparados-, podemos decir que hoy hacen falta Vendedores Sobradamente Preparados (VASP) ya sea en el frente de batalla -el mercado- o en la trinchera -el punto de venta-. Profesionales capaces de responder sin titubeos a cualquier pregunta u objeción del cliente. |  |
| Sector inmobiliario vender en tiempos de crisis Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 236, 2008, págs. 56-63 |
¿Cómo hacer frente a la actual crisis en la que se encuentra el mercado inmobiliario? ¿Cómo vender en épocas bajas, cuando el público se retrae, tiene miedo y no consume? En definitiva, ¿qué hay que hacer cuando cambian los ciclos en un mercado y llegan las vacas flacas? |  |
| Nuevas estrategias para épocas de crisis Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 238, 2008, págs. 8-20 |
Las técnicas de venta para afrontar la crisis económica no son nuevas. La mayoría se basa en estrategias ya conocidas, pero que se han pulido para convertirse en herramientas váldias para una situación de emergencia. Las áreas de marketing y ventas deberán ajustar sus planes, promociones y campañas para obtener resultados. Así, habrá que mejorar aspectos como las atención al público, establecer alianzas y aprovechar sinergias, crear nuevas fórmulas de venta o abrir otros mercados. |  |
| Campañas sobre campañas Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 246, 2009, págs. 22-28 |
Cada cierto tiempo el mercado publicitario nos sorprende con campañas que responden a otras campañas o que son consecuencias de anteriores. A veces por necesidad, otras por imitación y, en ocasiones, para aprovechar el tirón propiciado por las primeras. El por qué de una realidad, salpicado por innumerables casos prácticos. |  |
| Por la centralita y la web muere la venta Revista MK: Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 249, 2009, págs. 28-35 |
La falta de organización y protocolo a la hora de atender por teléfono, web o e-mail al cliente destapa errores que pueden dañar el prestigio de una compañía. |  |
| Entrevista a Germán Loperena, asesor de Solutions International. "La salida a la crisis está en Estados Unidos" Revista Marketing + ventas ISSN 1130-8761, Nº 262, 2010, págs. 44-52 |
Este experto en asesoramiento de empresas, sostiene que el futuro está en EE.UU. y aconseja a las empresas abrir mercados de la mano de las universidades y asesores como los de su empresa. |  |
| Entrevista a Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia: "Una gran empresa no se puede dirigir con el ordeno y mando" Revista Capital humano: revista para la integración y desarrollo de los recursos humanos ISSN 1130-8117, Año nº 24, Nº 251, 2011, págs. 46-51 |
El presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto explica cómo se deben organizar los grandes equipos humanos, para potenciarlos y obtener el mayor rendimiento personal y profesional. |
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| Entrevista: César Lucas Revista de comunicación ISSN 1888-198X, Nº 12, 2009, pág. 20 |
El gran fotógrafo español, autor de los más grandes y esperados desnudos durante la Transición española, explica cómo conseguía el glamour de sus reportajes que fueron portadas de grandes revistas, entre ellas Interviú. |  |
| Por la boca muere el vip. El riesgo de las declaraciones improvisadas Revista Marketing+Ventas Nº 226 Julio-Agosto 2007, pág. 24 |
Actos privados que son públicos, y organizaciones con voluntad de ser cada vez más transparentes. El hermetismo ya no está bien visto, y los gabinetes de comunicación se esfuerzan para estar a la altura de las circunstancias. Sin embargo,… |  |
3) ARTÍCULOS SOBRE CINE, TEATRO Y EXPOSICIONES
Amante del cine y el teatro, coleccionista de obra gráfica y asiduo visitante a exposiciones de arte, colabora con la web www.cineyteatro.es, que dirige el conocido periodista Boquerini y recomienda exposiciones en el programa "El color de la tarde", que dirige la premiada María José Bosch, por Radio Inter.
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JUAN JOSÉ AFONSO HABLA DE SU VERSIÓN DE “EL LARGO VIAJE DEL DÍA HACIA LA NOCHE” EN EL TEATRO MARQUINA |
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UN "FUNERAL" DE RISA EN EL TEATRO COMPAC GRAN VÍA DE MADRID |
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EL TEATRO ARENAL DE MADRID ESTRENA UN SORPRENDENTE MONTAJE DE "HAY QUE DESHACER LA CASA" |
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PETRA MARTÍNEZ ES "LA MADRE PASOTA" EN LA OBRA DE DARÍO FO |
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"LA EXTRAÑA PAREJA" TRIUNFA EN EL TEATRO REINA VICTORIA DE MADRID |
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"TIME AL TIEMPO", COMO ACTUARÍAN LOS BANCOS SI PUDIERA VENDERSE EL TIEMPO |
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RICARDO JOVEN ESCRIBE Y PROTAGONIZA "EINSTEIN Y EL DODO" EN LA SALA ESPADA DE MADERA DE MADRID |
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"MÁS MELLIZOS QUE NUNCA": BERTÍN OSBORNE Y PACO ARÉVALO, DOS "HERMANOS" EN EL TEATRO COMPAC GRAN VÍA DE MADRID |
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EL MUSICAL "HABANA PASIÓN", EL COLOR Y EL CALOR DE LA MÚSICA, LOS RITMOS Y LA TRADICIÓN CUBANA Y CARIBEÑA |
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“USTED TIENE OJOS DE MUJER FATAL”, LA DIVERTIDA COMEDIA DE ENREDOS DE ENRIQUE JARDIEL PONCELA, VUELVE AL VERANO DE MADRID |
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MONCHO BORRAJO SIGUE TODO EL VERANO EN MADRID HACIENDO DE “GOLFUS HISPÁNICUS” |
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“DE VERDEN CUANDO” UN DIVERTIDO MONÓLOGO DE MILLÁN SALCEDO |
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“CUANDO FUIMOS DOS”, UNA OBRA INTIMISTA, SOBRE LA FRAGILIDAD DE LOS AMORES ETERNOS EN EL TEATRO INFANTA ISABEL DE MADRID |
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4) ARTÍCULOS EN LA WEB GASTRO&STYLE
Amante de la buena mesa como punto de encuentro para el amor, el conocimiento, el diálogo y el cultivo de la amistad, Mario Zóttola comenzó a colaborar con la web Gastro&Style, que dirige la periodista, crítica gastronómica y sumilier, Ana Belén Toribio. Estos son sus artículos.
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Las nuevas pizzas del Mercado San Ildefonso |
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Sergi Arola presenta los nuevos grills George Foreman |
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Oriol Balaguer, un grande de la pastelería |
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Bloved, restauración de primera en Gran Vía |
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5) COMENTARIOS Y ARTÍCULOS EN RADIO.
Desde el 23 de Abril de 2018, todos los lunes, Mario Zóttola participa en el programa “Todos en libertad”, que dirige Eva Robles en Radio Libertad.
Un espacio que se emite todas las mañanas de lunes a viernes y que ha celebrado sus primeras 200 emisiones.
Sus comentarios, “Cosas de la Vida”, son una reflexión serena sobre esas cosas que pasan todos los días y muchas veces no nos damos cuenta.
Este es un enlace con el Facebook de Eva Robles donde se pueden ver algunos vídeos del programa:
https://www.ivoox.com/otono-toma-protagonismo-todosenlibertad-mario-audios-mp3_rf_29836103_1.html
A continuación ofrecemos la colección completa de los comentarios.
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Casualidad |
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Abuelos |
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Carteros |
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Humano |
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Obras |
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6) ARTÍCULOS EN REVISTA “ESPECIAL DIRECTIVOS”
Naciones, partidos políticos, instituciones y empresas, negocian, polemizan, pleitean o rediseñan sus marcas.
A mediados de 2018 y después de 27 años de conflicto y la intervención de la ONU, Grecia y la Antigua República Yugoslava de Macedonia (ARYM) firmaron un histórico acuerdo para el uso de la marca Macedonia.
La marca lo es todo y por eso hay que cuidarla. Un artículo sobre las últimas polémicas, conflictos y novedades sobre el siempre fascinante mundo de las marcas.
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"Especial directivos" |
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7) ARTÍCULOS EN LA RED: LINKEDIN
| “El estilo ‘prensa rosa’ en la política de comunicación del Gobierno” |
El estilo de "prensa rosa" en la comunicación del Gobierno. Pedro Sánchez, un presidente celebritie. Miguel Angel Oliver, el periodista responsable de las insólitas fotos de las manos del presidente. Una política informativa frívola en un tiempo de crisis política e institucional. Una comunicación poco original: Aznar también corría en la Moncloa. Las sevillanas de Mario Conde. Las gabardinas de "Los Albertos". El obsceno reportaje "al estilo Kennedy" que El País Semanal le hizo a Zapatero. El bochornoso posado para Vogue de las ministras de Zapatero. Y lo que faltaba: Sánchez de guía turístico mostrando la Moncloa. El populismo mediático del Ejecutivo. Leer en Linkedin |
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| No me toques la marca |
Naciones, partidos políticos, instituciones y empresas, negocian, polemizan, pleitean o rediseñan sus marcas. Macedonia, una marca en disputa desde hace 27 años. El Ayuntamiento de Barcelona no logra registrar “Barcelona” como marca. Izquierda Unida y Podemos polemizan a ver qué marca va primero en las próximas elecciones. Leer en Linkedin |
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| PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS |
Para hacer frente a una crisis es imprescindible contar con la agencia de publicidad y la de comunicación. La perspectiva y experiencia de estos expertos, permitirán encontrar la estrategia apropiada a cada caso. El grave error del gobierno de Rajoy en la crisis catalana fue no usar la publicidad nacional e internacional para contrarrestar la campaña de los independentistas. Leer en Linkedin |
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Artículos y Comentarios